这件事看起来，只是平常的行业内的纠纷。大家并没有意识到，来自亚马逊的威胁。而熟知事物发展的李舜却知道，现在还不是盲目乐观的时候。
而书店领域的巨头们，则已经开始对亚马逊虎视眈眈了。其中来自于德意志的出版巨头贝塔斯曼，就表现的尤为激烈。
贝塔斯曼很早就意识到，亚马逊未来的发展潜力和可能对其造成的威胁。所以也就处心积虑的布局漂亮国市场，欲与亚马逊分庭抗礼。
只不过现在亚马逊已经开始势大了。贝塔斯曼提出：与亚马逊开办一家德意志合资公司的建议。结果被贝佐斯拒绝了。但谁也没有想到，就因为这次的拒绝而让网上书店的格局发生了变化。
如果自己没记错的话，贝塔斯曼很快就会宣布将注资3亿美元，获得巴诺网上书店50%的股份。在漂亮国的本土，财大气粗的巴诺书店也将开始自己的无脑操作。
巴诺书店为了破坏亚马逊的供应体系，一度传出将收购图书经销商英格拉姆的消息。要知道英格拉姆的不言而喻，它是亚马逊最大的图书供应商，库存占比达40%。
而巴诺书店宣称，两者的合作，将打造一个一体化的零售和经销大企业。幸运的是，英格拉姆和巴诺的交易从未落到实处。亚马逊也因此，而逃过一劫。
其实反对两家合并的，并不是只有亚马逊这一家。好几家独立书店出面，发表了自己的心声。他们指责两家的合并，并不规矩。这将导致联邦贸易委员会，威胁将提出反垄断诉讼。
到时，负面消息带来的影响将远不止于此。同时国会也会准备，就这次并购召开一次听证会。在多方压力之下，两家公司这才决定暂时放弃本次的收购计划。
英格拉姆的这场的“反水”，也让亚马逊意识到自身供应链的潜在威胁。至此此贝索斯才决定向上游突破，通过自建仓储体系以及从出版商处采购，从而进一步减少对英格拉姆的依赖。
这件事带给亚马逊的影响，也远远不止于此。为了竞争的需要，贝佐斯希望亚马逊的配送中心能够有序地存储货物。以便快速地分拣、打包，然后运出。
亚马逊一心想要建造，世界上效率最高的高科技配送中心。而世界排名第一的零售商沃尔玛，已经建立了计算机化的配送中心。
因此，亚马逊也就把主意打到了沃尔玛的身上。这一行为引发了沃尔玛的极大不满，他们认为亚马逊正在借此窃取沃尔玛的商业机密。